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看莆田鞋業的長跑突圍_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 16:47:17来源:励志吧0次阅读

看莆田鞋業的長跑突圍_鞋業資訊_行業新聞   【-行業動態】鞋業作為莆田市的傳統主導產業,正處于轉型升級的關鍵期。近年來,莆田市通過政府搭臺、政策引導、企業抱團等舉措,加快平臺經濟打造,推動鞋企在樹品牌、提品質、強技術上下功夫,在個性化、融合度、附加值上做文章,力爭鞋業發展實現“彎道超車”。統計數據顯示,今年以來,莆田鞋企訂單明顯增多,東方獵狼、三威、力奴等多家鞋企訂單較上年同期增加近兩成。今年1至7月,莆田市規模以上制鞋產業工業增加值增長11.3%,對規模以上工業經濟增長貢獻率達33.2%。 看莆田鞋業的長跑突圍_鞋業資訊_行業新聞 從代工生產到研發創新 想要一雙專屬于自己的個性化鞋子?在莆田雙馳實業旗下的鞋業品牌“良鞋記”專賣店內很快就能實現。顧客只需花幾秒時間測量3D腳型數據,雙馳個性化定制系統據此設計出滿意鞋款,下單后在專賣店內立即進行生產。不到半小時,顧客即可穿上“量腳定制”的鞋子。 個性化定制只是雙馳實業智能化發展的一個新成果,作為莆田鞋業的龍頭企業,雙馳一直走在自主創新的前沿。雙馳實業副總經理程麗波介紹,憑借一系列創新智能產品,雙馳已獲得多項國內外知名設計大獎,包括世界上知名設計競賽中有影響的德國紅點獎、有著“產品設計界的奧斯卡獎”之稱的德國IF設計大獎及國內權威的設計獎項中國紅星獎等。 創辦于1989年的力奴鞋業是安踏的戰略核心生產商,公司組建了150人的研發設計團隊,并且實施“機器換工”策略。據此,力奴與安踏從產品研發、采購到成品達成深度合作,年訂單800多萬雙,產值近5億元。 有“中國鞋城”之稱的莆田,從上世紀80年代起開始為國際知名品牌代工,一直是耐克、阿迪達斯、安踏等品牌的重要代工基地,2017年全市規模制鞋產值超過800億元,從業人員50多萬。幾十年來,莆田沉淀了可媲美世界水準的造鞋工藝與經驗。近年來,莆田很多代工鞋企通過技術、材料、設計和管理模式創新,打造企業核心競爭力。而為了鼓勵、引導企業創新,莆田市出臺鞋業轉型升級七條措施,提出要集中要素,培育龍頭企業和鞋業品牌,引導企業走“機器換工”智能化生產道路,在品牌、技術、管理、營銷等方面加大創新力度,打出莆田好鞋的好名聲。
據悉,莆田市采取“高校+企業+機構”的合作模式,組建由龍頭企業、高等院校參與,并面向全行業服務的研發機構。華峰集團與東華大學、中科院海西研究院等開展合作,建設石墨烯面料研究院、華峰研究院,打造全球的高端面料、石墨烯鞋材、鞋機裝備研發機構。 打造區域化和細分行業品牌 青春之家體育用品有限公司創辦不到5年時間,不過,該公司卻是莆田當地一家明星鞋企,為國家級電子商務示范企業,年產值超億元。青春之家董事長郭景告訴記者,公司組建了一個30人的研發團隊,專注設計面向年輕消費群體的運動鞋,自創的玩覓品牌產品有20項外觀設計獲得國家專利。2015年,在阿里巴巴“中國質造·莆田好鞋”促銷活動中,面世不久的玩覓連續兩期取得銷量冠軍。 自創品牌,除了過硬的生產技術和創新的設計外,更要有強大的推廣渠道。為了培育、孵化更多的電商團隊,青春之家公司創立了莆田市青春之家互聯網+青年創業基地。目前,已有40多家鞋類電商企業入駐。“我們的產品主要銷往美國、歐盟、俄羅斯等國家,出口額占了總產值的三分之二。”郭景說,分銷商的力量不可小視,在玩覓品牌的跨境電商銷售額中,分銷商占據了大約一半的份額。 記者調查了解到,雖然目前莆田鞋業尚無成為行業龍頭的品牌企業,但在細分行業和電商方面,已涌現出玩覓、莫蕾蔻蕾、吉普森、走索、洛克米蘭等上百個本土自主品牌。而自創品牌的線上推廣,也推動了莆鞋電商的快速崛起。如今,專注網銷“莆鞋”的電商網軍已超過20萬人。 莆田市經信委經濟運行科科長李季稱介紹,立足當地鞋業發展特點,莆田鞋企著重打造區域化品牌和細分行業領域品牌,在工裝鞋、功能鞋、個性化定制、電商等領域培育細分行業“小巨人”。比如,雙馳聯合華米運用先進材料,嫁接智能芯片,開發羚羊系列跑鞋;易捷樂以圖案定制為突破,成為國內的個性化定制跨境電商品牌;祥冠等企業在登山鞋等開發生產上取得突破。此外,莆田市還將引入中國電子集團,與莆田龍頭制鞋企業組建軍鞋研究院,整合軍鞋研發機構和制鞋企業的研發、生產能力。 抱團發展打造供應鏈服務平臺 在城廂區華林工業園區入口處,由力奴鞋業投資的華林智匯項目已初顯規模,一期工程預計年內建成。力奴鞋業總經理林金星透露,作為華林鞋藝小鎮的核心項目,華林智匯占地約50畝,總建筑面積超過14萬平方米,有全球運動鞋研發中心、鞋藝博覽館、眾創空間、共享工廠、會展中心、創意生活街區等功能板塊,集產業、創業、金融、生活等功能于一體。 近年來,莆田鞋業受勞動力、原材料、融資等成本上漲制約,行業對資源整合、集聚發展、降本增效的意愿迫切。去年,莆田市探索政銀企協合作模式,由雙馳、華峰、鑫龍等7家鞋業龍頭企業抱團發起,國有企業參股,首期投資1億元,成立混合所有制的眾協聯鞋業供應鏈服務平臺,開展集合采購、供應鏈金融等服務,幫助鞋業降本增效,推動產業轉型升級。一年多來,該平臺共入駐制鞋企業108家、上游供應商561家,實現交易額43.4億元,已為100家上下游鞋企提供2.79億元融資服務。 據了解,眾協聯平臺通過創新性融資服務,全方位為鏈條上的多個企業提供融資,實現覆蓋原材料、生產能力、工廠倉庫、庫存等多個方面的資源共享。同時,該平臺具有大數據分析預判功能,可為重點鞋企及其上游供應商提供信息化建設方案,更好地應對市場變化。 “有了這個供應鏈平臺,莆田鞋企面臨的困難得到有效化解。”作為發起人,莆田市鞋業協會會長、莆田雙馳實業董事長陳文彪告訴記者,眾協聯平臺通過集中采購,交易上線透明化,物料品名標準化,化降低采購成本。僅采購一項,就至少降低一成的成本。而經過整合,3到5年內,全市鞋業在線交易規模有望達300億元,節約成本30億元。 今年6月下旬,莆田市舉辦2018首屆莆田鞋業供應鏈集采節,眾協聯鞋業供應鏈服務平臺同產業鏈上下游企業簽約合作,首期簽約31.2億元。 更多精彩內容,歡迎掃描下方二維碼關注官方微信!看莆田鞋業的長跑突圍_鞋業資訊_行業新聞
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